Vastzitten in het verkeer

Kent u Goochem het gordeldier, de nieuwe mascotte van de verkeersveiligheid? Goochem woont op de gordel van uw achterbank. Hij zorgt ervoor dat uw kinderen zich verheugen op een autoritje mét hun gordel om. ‘Hoera! Een eindje rijden met Goochem op mijn buik.’ Goed initiatief. Elke ouder moet zo’n knuffel aanschaffen.

Helaas is dat niet mogelijk. In net iets te kleine lettertjes staat op de site: ‘Goochem is nergens te koop of te bestellen. Alleen in zeer beperkte oplage wordt Goochem uitgedeeld door de politie en/of op scholen.’ Uitgedeeld door de politie? Zeker alleen als je net bent aangehouden omdat je kind zonder gordel op de achterbank zit? Leg dat maar eens uit aan kinderen.

Om toch een mascotte te bemachtigen, zullen honderden wanhopige ouders de wet overtreden — enkel in de hoop dat een agent hen ziet en niet alleen een boete, maar ook zo’n felbegeerde Goochem uitdeelt. Zo lokt de campagne overtreders uit. Dat kan bijna niet de bedoeling zijn.

Of wisten de makers al van tevoren dat het niet zo’n vaart zou lopen? Dat er toch geen kind is dat zo’n beestje wil hebben? Zagen ze van tevoren aankomen dat deze campagne de kinderen niet goed aanspreekt?

Zo zingt het beest bijvoorbeeld: ‘Ik vind jou echt gigagoed als jij zelf je gordel omdoet.’ Een tamelijk wringend en niet echt aanstekelijk rijmpje. En bovendien gewoon niet leuk.

Ook de bewuste spelfout schiet zijn doel volledig voorbij. ‘Gordels om, ook agterin’, raadt Goochem aan. Maar kinderen herkennen het grapje niet. Zij denken namelijk echt dat ze het woord zo moeten spellen, of ze denken dat je hen niet serieus neemt. Iets ergers kun je kinderen niet aandoen.

Goochem is een leuk initiatief dat volledig vastloopt in een slechte uitwerking. Dat mag je zowel het het ministerie als het campagnebureau kwalijk nemen. Zij hebben samen een campagne ontwikkeld waarvan zij vooraf al konden weten dat die zijn doel niet zou bereiken. Geld over de balk smijten, noemen ze dat op minder genuanceerde websites. En ondertussen zitten bijna alle kinderen nog zonder gordel in de auto.

Laten we hopen dat ze geen aanrijding krijgen met bijvoorbeeld een vragtwagen…

[Gepubliceerd op 6 april 2004 naar aanleiding van de verkeerscampagne met Goochem het gordeldier.]


	communicatie internet muziek column contact voorpagina zoek Vastzitten in het verkeer Kent u Goochem het gordeldier, de nieuwe mascotte van de verkeersveiligheid? Goochem woont op de gordel van uw achterbank. Hij zorgt ervoor dat uw kinderen zich verheugen op een autoritje mét hun gordel om. ‘Hoera! Een eindje rijden met Goochem op mijn buik.’ Goed initiatief. Elke ouder moet zo’n knuffel aanschaffen. Helaas is dat niet mogelijk. In net iets te kleine lettertjes staat op de site: ‘Goochem is nergens te koop of te bestellen. Alleen in zeer beperkte oplage wordt Goochem uitgedeeld door de politie en/of op scholen.’ Uitgedeeld door de politie? Zeker alleen als je net bent aangehouden omdat je kind zonder gordel op de achterbank zit? Leg dat maar eens uit aan kinderen. Om toch een mascotte te bemachtigen, zullen honderden wanhopige ouders de wet overtreden — enkel in de hoop dat een agent hen ziet en niet alleen een boete, maar ook zo’n felbegeerde Goochem uitdeelt. Zo lokt de campagne overtreders uit. Dat kan bijna niet de bedoeling zijn. Of wisten de makers al van tevoren dat het niet zo’n vaart zou lopen? Dat er toch geen kind is dat zo’n beestje wil hebben? Zagen ze van tevoren aankomen dat deze campagne de kinderen niet goed aanspreekt? Zo zingt het beest bijvoorbeeld: ‘Ik vind jou echt gigagoed als jij zelf je gordel omdoet.’ Een tamelijk wringend en niet echt aanstekelijk rijmpje. En bovendien gewoon niet leuk. Ook de bewuste spelfout schiet zijn doel volledig voorbij. ‘Gordels om, ook agterin’, raadt Goochem aan. Maar kinderen herkennen het grapje niet. Zij denken namelijk echt dat ze het woord zo moeten spellen, of ze denken dat je hen niet serieus neemt. Iets ergers kun je kinderen niet aandoen. Goochem is een leuk initiatief dat volledig vastloopt in een slechte uitwerking. Dat mag je zowel het het ministerie als het campagnebureau kwalijk nemen. Zij hebben samen een campagne ontwikkeld waarvan zij vooraf al konden weten dat die zijn doel niet zou bereiken. Geld over de balk smijten, noemen ze dat op minder genuanceerde websites. En ondertussen zitten bijna alle kinderen nog zonder gordel in de auto. Laten we hopen dat ze geen aanrijding krijgen met bijvoorbeeld een vragtwagen… [Gepubliceerd op 6 april 2004 naar aanleiding van de verkeerscampagne met Goochem het gordeldier.]
	Mirjam Broersma